История появления знаменитого надкушенного яблочка на продукции всемирно известной компании Apple далеко не так однозначна и проста, нежели ее пытается представить Стив Джобс и его компаньоны.
Предлагаем вашему вниманию три основные версии создания одного из самых узнаваемых в мире логотипа.
Забавная версия
Шутливая версия о том, что логотип долгое время не получался и в какой-то момент Стив Джобс положил на стол надкушенное яблоко, сказав, что если к 6 часам вечера логотип не будет придуман, то им станет это. Никто ничего так не придумал.
Официальная версия
Изначально логотип компании Apple Computers, основанной 1 апреля 1976 Стивом Джобс и Стивом Возняком , выглядел следующим образом.
На нём изображался Исаак Ньютон, сидящий под деревом. А на дереве, в ореоле как раз висело яблоко. Этот логотип придумал Рон Уэйн – один из партнеров двух Стивов на ранних стадиях развития компании. Он был некоторое время соучредителем, однако затем, посчитав Apple слишком рискованным мероприятием, забрал свои 800 долларов начального капитала и ушел.
Данный логотип просуществовал совсем недолго. После неудачи «Apple I» Стив Джобс посчитал, что слишком запутанная эмблема сказывается на продажах.
Для разработки более выгодного в маркетинговом плане логотипа компания обратилась к услугам рекламного агентства Regis McKenna в лице дизайнера Роба Янова . Именно он и считается создателем знаменитого яблочного лого.
По легенде, Янов отправился в ближайший супермаркет и купил кулек с яблоками. В поисках формы он принялся их резать: в разных направлениях, на дольки, пополам и т.д., проведя за этим занятием не один час. Но ничего лучше яблока с укусом с правой стороны так и не придумал. Почему оно надкусанное, до сих не может толком объяснить и сам Роб. По одной из версий, надкус на фрукте в сознании людей прочно ассоциируется именно с яблоком, а не с вишней или абрикосом. Другая версия гласит, что в логотипе обыгрывалась пара созвучных слов: bite (укус) и byte (байт).
Творение Роба Янова первоначально выглядело так.
Но Стив Джобс, вопреки советам дизайнеров и маркетологов, настоял на том, чтобы яблоко было раскрашено в радужные цвета. Якобы для того, чтобы подчеркнуть тот факт, что Apple работает и с цветной графикой. Как вспоминает Янов, при этом Стив также произнес загадочную фразу "Цвет станет ключом в гуманизации компании".
Радужный логотип просуществовал до 1998 года, пока его не сменили таки на одноцветное яблоко, используемое и поныне.
Голубой след
И, наконец, самая интригующая и рьяно отвергаемая Джобсом версия.
Предыстория ее такова. В середине 20 века в Англии жил и работал ставший позже всемирно известным математик Алан Тьюринг . Помимо прочего, именно он впервые в мире изобрел один из первых компьютеров.
Тьюринг был гомосексуалистом и проблема его заключалась в том, что в то время в Великобритании гомосексуалистов считали психически нездоровыми людьми и, более того, преследовали по закону. В 1952 году ученому были предъявлены обвинения в «грубой непристойности» за то, что он был геем. Тьюринг был осужден, и ему предоставили выбор между двухлетним тюремным заключением и гормональной терапией в виде инъекций эстрогена, которая, по сути, была химической кастрацией. Тьюринг выбрал терапию. Одним из эффектов была растущая грудь и снижение либидо. Кроме того, в результате осуждения ученый потерял право вести новые разработки.
Через год после вынесения приговора Алан Тьюринг умер от отравления цианидом, который, видимо, содержался в яблоке, половину которого Тьюринг съел перед смертью. Было признано, что он покончил жизнь самоубийством.
Вот в память об этом трагическом и несправедливом событии Стив Джобс, преклонявшийся перед достижениями Тьюринга, и решил отобразить на логотипе своей компании то самое надкушенное яблоко. Сам глава Apple данную версию решительно отвергает, и тому есть множество причин. Основная вполне логична и объяснима - такое признание может снизить продажи продукции по всему миру, особенно в странах с невысоким уровнем терпимости к гомосексуальным отношениям.
Еще один интересный момент в поддержку "голубой" версии происхождения логотипа Apple. Флаг цвета радуги во всем мире является знаменем приверженцев однополой любви, что также вписывается в концепцию версии о том, что своим надкушенным радужным яблоком Стив Джобс хотел выразить дань уважения великому ученому, положившему начало компьютерной эре.
Алексей ВОРОБЬЁВ, специально для сайта "Страна Советов"
Все знают логотип Apple в виде яблока. Выбор яблока очевиден – «Apple» в переводе с английского обозначает именно «яблоко». Но мало кто знает, почему это яблоко надкусано. Кто его надкусил? С какой целью? Есть ли в этом какой-то смысл?
Прежде всего, давайте разберемся, почему для названия компании, и соответственно для логотипа, использовано «Яблоко». Как пишет , это было обыграно в самом первом логотипе Apple, который был создан в 1976 году. Тогда один из сооснователей компании – его звали Рональд Уэйн сделал рисунок, который и стал первым логотипом.
Первый логотип Apple
Логотип, созданный Уэйном, не имеет ничего общего с нынешним. Это была миниатюра, на которой был изображен Исаак Ньютон – английский ученый, на голову которого упало яблоко, когда он расположился отдохнуть в саду, после чего к нему пришло озарение. Эта идея было положена в основу выбора названия и логотипа компании.
Логотип хотя и был познавательным, но имел мало общего с требованиями, которые обычно предъявляют к логотипам. Он был неузнаваемым, плохо подходил для печатных работ, для нанесения на продукты компании. Поэтому логотип Уэйна продержался около года, после чего Стив Джобс обратился за помощью к графическому дизайнеру Робу Янову с просьбой создать современный, узнаваемый логотип.
Второй логотип Apple
Как рассказывал потом Янов, идея логотипа появилась неожиданно. Роб купил яблок, положил их в миску и стал рисовать, отбрасывая ненужные детали. В результате появилось яблоко, похожее на томат или ягоду вишни. Оставалось сделать еще один штрих, чтобы яблоко однозначно распознавалось как яблоко.
Так появился «надкус». Идея пришла после игры слов byte/bite (байт/откусить): с одной стороны, технологическая компания, работающая с информацией (байтами), с другой – яблоко, которое можно надкусить, тогда как томат можно только разрезать.
Однако второй логотип отличался от нынешнего: он был сделан многоцветным. Это породило множество версий, самая распространенная среди которых – Apple поддерживает сексуальные меньшинства.
Но это не совсем так. Apple действительно поддерживает ЛГБТ-сообщество, однако цветной логотип был создан за год до того, как аналогичный признак в виде радуги был введен в качестве символа для секс-меньшинств. На момент рождения логотипа для Apple этот признак не был узнаваем, поэтому никакого отношения к ЛГБТ он не имеет.
Тогда почему яблоко было разноцветным?
Идея была очень простой. В то время на рынок только-только вышли цветные мониторы, и цветной логотип Apple был призван отразить тот факт, что компания выпускает компьютеры именно с цветными мониторами. Дисплей компьютера Mac в то время мог отобразить шесть различных цветов, которые и были указаны на логотипе. Все основные цвета были размещены случайным образом, но зеленый сверху – это было пожелание Джобса, чтобы к яблоку можно было добавить сверху листок, а он всегда зеленый. В таком виде логотип просуществовал 22 года.
Третий логотип Apple
Третий логотип лишен цветовой раскраски. И сделать так придумал дизайнер Джонатан Айв.
Это случилось в 1998 году. В то время Apple испытывала огромные финансовые трудности. Но Стив Джобс придумал, как спасти положение. Он сделал ставку на элегантность и простоту. Такой был заказ и для нового логотипа: сделать узнаваемыми элегантность и простоту.
Знаменитое надкусанное яблоко – простой и лаконичный значок, символически венчающий сложную структуру гигантской корпорации Apple, название которой знакомо всем. Вполне закономерно, что он порождает массу трактовок и обрастает смыслами. В нем видят и библейское яблоко раздора, и яблоко Тьюринга, надкусив которое, ученый ушел из жизни. Любые трактовки имеют право на жизнь, но интересны, в первую очередь, те смыслы, которые целенаправленно закладывали создатели.
Поводов для создания дополнительных смыслов такой простой знак, как яблоко, действительно дает много, но отправной точкой нужно считать самый первый логотип Apple, который был создан художником Роном Уэйном. Он представлял собой монохромную миниатюру, на которой был изображен Исаак Ньютон, сидящий под деревом и яблоко над ним. Согласно легенде, ученого и натолкнуло его на создание основ теории земного тяготения, став одним из символов озарения.
Логотип был принят, однако Стив Джобс сразу понял, что современной фирме нужен более современный логотип. Поэтому было принято решение отбросить все лишнее и сделать знак максимальном простым. Спустя год он был создан дизайнером Робом Яновым - это уже было надкусанное раскрашенное во все цвета радуги яблоко.
Почему яблоко стало надкусанным?
Так как форма логотипа была простой, его можно было спутать с другими фруктами, а то и вовсе не сразу понять какое изображение нанесено на продукцию компании. Надкус делал знак более однозначным, к тому же действительно создавал привлекательный намек на запретный плод, который, как известно, сладок. Но все же практический подход является в этом случае первостепенным.
Также есть неподтвержденная версия, что яблоко стало надкусанным, так как знак целого уже был занят.
Иногда яблоко - это всего лишь яблоко
Огромная армия поклонников и противников Apple создали немало легенд об истории возникновения и заложенных в логотип смыслах. Самая распространенная рассказывает о том, что раскрашенный во все цвета радуги логотип имеет какое-то отношение к ЛГБТ-сообществу. Компания Apple, хотя и поддерживает права сексуальных меньшинств, подобного смысла в логотип не закладывала. Разноцветный логотип всего лишь отмечал то, что компания производит разноцветные мониторы.
Цветным логотип компании оставался до 1998 года.
К тому же сам логотип появился задолго до того, как ЛГБТ-сообщество начало использовать радугу как символ.
Видео по теме
Источники:
- Уолтер Айзексон, «Стив Джобс», 2011
Совет 2: Почему на логотипе компании Apple изображено надкушенное яблоко
Логотип компании Аpple прост. Настолько прост, что породил массу догадок, версий и целых легенд о его смысловой основе. Впору об этом писать детективный роман. И это всего лишь лишнее подтверждение расхожей истины о том, что все гениальное просто. Джобс с логотипом своей компании и здесь оказался на высоте.
Многие знают, что Apple на данный момент - самый дорогой бренд в мире. Но никто не знает о «надкушенном яблоке». Почему оно надкушено? Кто такой Рон Уэйн? Об этом мы узнаем далее...
Начало
:
Рон Уэйн, Со-Основатель Apple Computers Co.
Первый логотип был создан Роном Уэйном .
В то время, Рон был третим со-основателем Apple, владельцем 10% процентов акций Apple. Но после 11 дней регистрации, он продал их за 800 Долларов.
Его же можно назвать, простите за грубость, неудачником. Если сейчас, Apple самый дорогой бренд, то Рон был бы Миллиардером в данный момент.
Первый логотип не похож на все последующие. Это что-то похожее на творение искусства. На нем был Ньютон, и над ним то зловещее яблоко, которое перевернет жизнь Физика, Алхимика, в общем - ученого - Исаака Ньютона.
Если посмотреть на рамки логотипа, то можно заметить некую надпись: "Newton… A Mind Forever Voyaging Through Strange Seas of Thought … Alone..." (Ньютон… Ум, что в одиночку плывет сквозь мысли странные моря).
Радужное Яблоко?
Согласитесь, первый логотип был весьма интересный. Но в то время он был мало пригоден для Бизнеса.
Тогда Стив Джобс поставил задачу, создать простой, легкий, запоминающийся логотип, который не будет ассоциироватся с фруктами или овощами, а будет ассоциироватся с компанией Apple.
И тогда же он обратился к Робу Янову , к графическому дизайнеру. Он рассказал как создавался логотип в блоге Revert To Saved
Роб купил несколько яблок, положил их в миску, и думал как создать логотип. Он захотел съесть яблочко, и надкусил его. И тут же, как и Ньютона, его как будто ударило по голове. Также ему на помощь пришло сходство произношения Byte и Bite (Байт и Откусить).
И создал новый «лого» Янов за неделю.
Но почему он разноцветный? Есть много мифов, вроде что логотип был создан в честь Геев, ведь Apple поддерживает их. Но «лого» было придумано за год до принятия радужных цветов в ряды Геев.
Тогда что? Почему Роб использовал Радугу? Давайте разберемся.
Оказывается, эти шесть цветов были изображены на «яблоке» из-за того, что мониторы Apple были цветными и показывали эти цвета.
Черный - цвет мужества...
Радужный логотип прослужил целых 22 года. Очень долго. 1998 год. В то время, Стив изгнанный из Apple вернулся. Тогда же Apple была в трудном положении. Конкуренты, инновации..
Джонатан Айв, известный на данный момент, как Дизайнер, Вице Президент Apple и «Coздатель» iOS 7 создал новый корпус iMac G3.
Новые разноцветные компьютеры буквально вытащили Apple из тучи проблем. Но как-то странно использовать цветные яблоки на цветном «Маке». Поняв это, Apple отказалась от старого логотипа и приняла черный цвет.
С 1998 года - Черный, темный «лого» яблока будет вместе с Apple.
Металл и Алюминий - новое совершенство
2007 год. Apple начинает запускать первые iPhone. И в тоже время отказывается от Computers в названии, заявив, что Apple будет создавать разные продукты для жизни. И получается Apple ComputersНадо создавать новый логотип. Так, чтобы он подходил и для нового IPhone, так и для будущего iPad. Джонатан Айв опять же, придумал новый логотип, серый, похоже на смесь металла и алюминия с отблеском.
Этот «лого» и по сей день используется в Apple. А пока что, нам нужно ждать, пока Apple додумается изменить свое «лого».
